Леєндекер

Брати Леєндекер: реклама, обкладинки, афіші

Нерідко з однієї сім’ї виходить одразу декілька талановитих особистостей. Так сталось і у сім’ї Леєндекер, яка жила у крихітному селищі в Німеччині. Джозеф був первістком, його брат Френк народився через чотири роки. Обидва стали ілюстраторами, навчались у Парижі, працювали у майстерні в Чікаго та довгий час навіть проживали разом. Проте доля двох братів склалась трохи по-різному. 

Джозеф Леєндекер вважається найвидатнішим ілюстратором Америки XX-го століття. Він створював реклами та обкладинки для журналів, в той час як Френк трохи пас задніх. 

Навчання братів мистецтву розпочалося у Чікаго, куди сім’я Леєндекерів емігрувала з Німеччини у 1882 році. Джозеф отримав у Чикаго свою першу роботу – 60 ілюстрацій на біблійну тематику. 

На рік брати разом відправляються на навчання до Парижа, де в кращих майстрів свого часу навчаються живопису та малюнку. Певно, що Альфонс Муха, Жуль Шере та Тулуз Лотрек і надихнули Джозефа на створення свого першого плакату, що був присвячений книзі Френка Франкфорта Мура.

У тому ж році Джозеф отримує своє перше замовлення на обкладинку Saturday Evening Post, що визначить його кар’єру на 40 років вперед. Обкладинки стали невіддільною частиною видання, на них народжувались нові образи, що запам’ятаються читачам на роки.

Кар’єра Джозефа починає стрімко зростати, разом з Френком вони беруть замовлення на реклами та афіші, що створюють у своїй студії в Чікаго. 

У 1914 році Джозеф будує власний маєток, де проживатиме з братом, сестрою та незмінним натурником Чарльзом Бічем. Кар’єра братів продовжує стрімко зростати, в маєтку Леєндекерів влаштовують вечірки, а Джозеф та Френк продовжують втілювати в ілюстраціях ідеї прекрасного життя.

Леєндекер не просто створював рекламу, він створював образ. Бородатий Санта Клаус, що згодом з’явиться у рекламі Кока-Кола, вигадані чоловічі персонажі для реклами одягу, які втілювали у собі образ ідеального американського чоловіка ХХ-го століття.

Та життя і кар’єра завжди мають своє завершення. Першим пішов з життя Френк Леєндекер. 18 липня 1924 року у віці 48 років Френк помер через ймовірне передозування наркотиками. Він був доволі замкнутою людиною, страждав від депресії та наркотичної залежності.

В той час кар’єра Джозефа досягала свого піку, вважається що саме у 20-тих роках були створені найкращі його роботи. Та вже у 1943 році була опублікована остання обкладинка для Saturday Evening Post, з зображенням «новорічного малюка».

У видавництві змінювалось керівництво, Джозеф отримував все менше замовлень, а згодом і зовсім перестав працювати з Saturday Evening Post.

І хоч сьогодні, говорячи про найвидатнішого американського ілюстратора, згадують одразу ім’я Нормана Роквелла, та все ж Джозефу Леєндекеру маємо віддати шану як першопрохідцю. 

Коли Роквеллу було лише 11 років, Джозеф Леєндекер був вже визнаними майстром. Роквелл навіть переслідував Леєндекера, розпитував натурників, як працює майстер, прагнув довідатись таємниці створення ілюстрацій.

І вони дійсно були. Леєндекер мав власну техніку, щоправда, він не особливо її приховував. Він ніколи не працював з фотографією, завжди наголошував на необхідності живих натурників. Та перед роботою з моделлю Джозеф розробляв ескізи, виношував ідею для ілюстрації і лише згодом запрошував натурників для плідної праці та багатогодинної роботи над деталями.

«Іноді через непомірно високі розцінки натурників, або з інших причин художники змушені спиратися на фотографію, але за можливості, намагайтеся цього уникати».

Автор: Анна Збаражська

поділитись